Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Давайте сегодня продолжим рассматривать и разбирать по полочкам результаты исследования ТопЭксперт по поводу влияния различных факторов на продвижение сайта в поисковых системах.
В первой статье мы попробовали разобрать результаты влияния в поисковых системах, а именно важность использования ключевых слов в мета тегах , а также в тегах заголовков уровня H1 - H6, акцентирования STRONG, B и EM, ну и влияние заключения ключевиков в теги списков и абзацев.
Вес ключевого слова в зависимости от связки Html тегов
Как это реализуется в коде, вы можете узнать из этих публикаций:
Сегодня мы продолжим рассматривать влияние различных факторов внутренней оптимизации на успешность раскрутки, опираясь на исследования группы ТопЭксперт . Не случайно в самом начале они рассматривают именно факторы внутренней оптимизации — на данный момент это один из самых эффективных способов существенно повлиять на положение сайта в поисковых системах.
Не верьте тем оптимизаторам, которые, живя вчерашним днем, говорят, что все решает оптимизация внешняя (). Поисковики сейчас стремятся всеми силами уйти от главенства ссылочного ранжирования, т.к. этот фактор оказался настолько сильно заспамлен, что уже не вызывает у них доверия.
Нет, конечно же, внешние ссылки по-прежнему рулят, но уже не играют первую скрипку при ранжировании по тем или иным поисковым запросам. Все больше внимания поисковики стали обращать на внутреннюю и сайтов, постепенно отодвигая ссылочное на второстепенные роли.
Немного отвлекусь и обращу ваше внимание на то, что если будут не совсем понятны употребляемые в статье термины, то ознакомьтесь предварительно с публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.
Но вернемся к нашим экспертам и результатам их исследования касаемо влияния различных факторов внутренней оптимизации на продвижение. Напомню вам, что по методологии исследования ТопЭксперт, в каждой группе факторов за сто процентов берется наиболее значимый — в нашем это добавление ключевых слов в мета тег Title. Все остальные факторы будут оценены относительно этого мегафактора.
Итак, после того, как мы разобрали влияние заключения ключевых слов в различные Html теги, опираясь на самую первую таблицу исследования ТопЭксперт , пора переходить к следующей таблице «Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы»:
Сразу хочу обратить ваше внимание, что здесь приведены не только те факторы внутренней оптимизации (а точнее их связки), которые влияют в положительную сторону, но и те, которые оказывают негативное влияние. Таких негативных связок вам нужно будет избегать в будущем, а также устранить уже имеющиеся огрехи. Ну это все была «агитация за советскую власть», и уже, наверное, пора переходить к конкретике.
Итак, первые три строчки рассматриваемой таблицы («Ключевое слово в H1-H6 & в P», «КС в STRONG, B, EM & КС на странице», «КС в KEYWORDS и КС на странице») имеют разную степень влияния на успешность продвижения сайта по мнению экспертов, но смысл, заложенный в этих пунктах, примерно одинаковый: ключевые слова в заголовках, тегах акцентирования и KEYWORDS должны быть релевантны тексту на странице.
Т.е. эти ключевые слова должны присутствовать в тексте, а не только в упомянутых Html тегах. Думаю, что суть понятна — не надо выделять тегами все имеющиеся ключи , а только их небольшую часть.
Небольшое влияние по мнению группы ТопЭксперт оказывает «Последовательное употребление заголовков», т.е. когда у вас уровни используемых заголовков следуют в порядке их вложенности (убывания значимости). Но кроме положительно влияющих на продвижение факторов, в этой таблице упомянуты и отрицательные моменты, которых нужно будет по возможности избегать.
Самое страшное зло, которое вы можете причинить своему проекту по мнению ТопЭксперт, это употребление в H1 - H6 тегов выделения STRONG, B, EM, также не следует использовать более одного раза на странице заголовки уровня H1 .
Кроме этого негативное влияние на продвижение может оказать заключение H1 - H6 в теги ссылки (если у вас на странице со статьей заголовок является ссылкой на эту же самую страницу, то приложите все усилия, чтобы это исправить).
Ключевые слова в заголовках Title и H1 - H6
Итак, прямое вхождение ключевого слова в заголовок, по мнению экспертов, имеет очень большое влияние на успешность раскрутки. Под прямым вхождением следует понимать точное соответствие (падеж, число и т.д.) выбранному вами поисковому запросу.
А под заголовками здесь, наверное, подразумеваются не только Title, но и H1 - H6, хотя, конечно же, ключевые слова в тайтле имеют гораздо больший вес, чем в них, и именно в Title нужно, по мнению экспертов, обязательно употреблять прямое вхождение .
Когда мы рассматривали способы , то использовали для уточнения «операторы кавычек и восклицательных знаков», для того, чтобы определить реальное количество запросов именно по точному вхождению ключевых слов.
Прямое вхождение будет отличаться от точного только тем, что допускает включение знаков препинания между ключевыми словами.
Следующим пунктом идет уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта. Здесь имеется в виду скорее всего именно Title, ибо они просто обязаны быть уникальными и ни в коем случае не повторяться, ибо поисковики этого не любят и не преминут вам об этом напомнить на соответствующих страницах или Яндекс Вебмастера, описанного .
Правда достичь уникальности всех тайтлов довольно сложно из-за несовершенства большинства CMS, но к этому нужно стремиться и важность уникальных тайтлов еще раз подчеркивает оценка экспертов. Возможно, вам окажутся полезными следующие материалы по этой теме: формирование правильного Title и .
Дальше в рассматриваемой таблице ТопЭксперта идут два пункта «Близость (H1-H6) к началу документа» и «Близость ключевого слова к началу заголовка», имеющих довольно-таки существенное влияние на продвижение сайта. Ну тут, наверное, понятно, что имеет смысл использовать ключевые слова в различных заголовках ближе к их началу (по возможности), а также располагать H1 - H6, по возможности, ближе к началу оптимизируемого текста.
Наверное, следует оговориться, что данные рекомендации эксперты дают прежде всего для продвижения по , которые к тому же еще и являются, как правило, высоконкуретными. Поэтому при этом нужно использовать все нюансы оптимизации по максимуму для попадания в топ.
Мы же с вами, уважаемые читатели, скорее всего будем продвигаться по НЧ и нам не нужно будет фанатично следовать рекомендациям, которые можно вывести на базе исследования группы ТопЭксперт, а нужно будет адаптировать их под свою ситуацию.
Примером этого суждения может послужить следующий пункт рассматриваемой таблицы под названием «Длина заголовка», которая по мнению экспертов оказывает влияние, но не столь сильное.
Наверное, при продвижении по ВЧ и СЧ будет иметь смысл делать короткие заголовки для того, чтобы ключевые слова не потеряли в них свой вес . В то время как при продвижении по НЧ будет иметь смысл делать их подлиннее, тем самым расширив количество ключей, по которым сможет ранжироваться данная статья.
В строке «Грамматически правильное содержание» имеется в виду, наверное, не орфографическая грамотность Title, а правильное стилевое составление заголовков с использованием ключевых слов в правильных падежах, числах и т.п.
Ведь можно тупо использовать прямое вхождение ключевых слов, но при этом получить коряво написанное предложения с точки зрения русского языка (твоя моя не понимай), хотя говорят, что и корявые тексты с прямым вхождением ключей в заголовке тоже рулят, но, наверное, до поры до времени.
«Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе» имеет небольшое влияние на успешность продвижения вашего проекта, но все равно не стоит тырить их у конкурентов из топа, в надежде встать рядом с ними. «Разбавление заголовка неключевыми словами» иногда может быть полезно по мнению группы ТопЭксперт, наверное, в силу приобретения большей естественности.
В таблице «Содержание элементов абзаца STRONG, EM, B» говорится о том, что заключать в теги выделения в первую очередь желательно именно прямое вхождение ключевых слов, но также можно их разбавлять и неключевыми словами, наверное, опять же для придания естественности.
Ключевые слова в тексте страницы
Из приведенной таблицы «Ранжирование по ключевым словам» видно, что самую большую важность имеет употребление прямого вхождения поискового запроса на странице. Т.е. хотя бы один раз (а лучше будет даже несколько раз) в тексте должно быть употреблено прямое вхождение ключевого слова.
Но кроме этого в тексте следует еще употреблять другие словоформы этого ключа (падежи, числа и т.д., вплоть до изменения части речи), а также разбавлять как прямые вхождения, так и словоформы ключевых слов другими неключевыми добавками. Таким образом вы повышаете естественность употребления ключей в вашем тексте.
Тут, наверное, наиболее интересной является последняя строчка «Удаление частей составного словосочетания друг от друга», которая в очень сильной степени может отрицательно повлиять на ваши усилия по продвижению сайта.
Дело в том, что ключевые слова из многих поисковых запросов нужно будет употреблять в тексте только рядом с друг другом, не добавляя между ними другие фразы, которые могут в этом случае свести на нет все ваши усилия по насыщению текста ключевиками.
Поисковые системы в этом случае могут не учесть данные ключевые слова, как единый поисковый запрос и, соответственно, это отрицательно повлияет на ранжирование.
Правда некоторые запросы можно запросто разбивать другими словами, но это все зависит от видения данной ситуации поисковыми машинами, которые при анализе будут ориентироваться на все другие проиндексированные сайты похожей тематики и смотреть, как у них употреблены ключи из поискового запроса — слитно или же с разделением.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на");">
Вам может быть интересно
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Внутренняя оптимизация - подбор ключевых слов, проверка тошноты, оптимальный Title, дублирование контента и перелинковка под НЧ
Поисковая оптимизация текстов - оптимальная частота употребления ключевых слов и его идеальная длина
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Статистика поисковых запросов Яндекса, Google и Рамблера, как и зачем работать с Вордстатом
Воскресенье – прекрасный день, когда можно найти время для самообразования, пробежаться по блогам, найти для себя что-то полезное. Этим и займусь, но сначала напишу обещанный подписчикам рассылки по обучению копирайтингу пост о том, какие виды вхождения ключевых запросов в плане их особенностей введения в seo -текст .
Самая распространенная парочка в техническом задании – прямое введение ключевых запросов и разбавленное. Рассмотрим словоформы , а не одиночные слова, которые чаще всего относятся к высокочастотным запросам и все реже встречаются в заданиях. И не потому, что их не хотят видеть на своих сайтах заказчики, а потому что они встречаются в словоформах. Например, слово «игрушка». Со словом «детская» получаем словоформу «детская игрушка», со словом «купить» – словоформу «купить игрушку». В первой словоформе слово «игрушка» присутствует в прямом вхождении, во второй – «игрушку» – в измененном виде. Они идут, выражаясь бухгалтерским языком, взаимозачетом.
Итак, «детская игрушка» – в таком виде введенное словосочетание будет прямым, точно так же, как и «купить игрушку», если так указано в задании.
Но в задании может быть рекомендовано использование и других вариантов вхождения. Начнем с разбавленного . В таком случае разрешено вставлять между словами ключевого запроса одно-два слова, но никак не ставить первое слово в начале предложения, а второе в конце. Или вообще в разных предложениях и даже абзацах. Это не считается ключевыми запросами в соответствии с заданием, хотя наличие таких слов в тексте в большом количестве может стать причиной высокой тошнотности текста. Только рядом! О том, какой сервис поможет сделать , я уже писала.
Еще один вариант введения ключевых запросов – точное вхождение . Пример: «детская игрушка купить». Предположим, на этом словосочетании будет в дальнейшем установлена ссылка, то есть, это анкор. Тогда изменять мы его не можем никак. Это и будет точное вхождение . Добавление запятой поможет получить читабельный текст, но вхождение будет прямым, но не точным : «Эта детская игрушка, купить которую вы можете в интернет-магазине, окажется прекрасным подарком для вашего малыша».
Вот, в основном, и все. Многое в выполнении ТЗ при написании текстов зависит от того, пишете ли вы для биржи или напрямую для заказчика. Требования, выставленные через биржу, как правило, не обсуждаются, но, в любом случае, нужно стараться ввести ключевые запросы так, чтобы никакой корявости при чтении не обнаруживалось. Русский язык позволяет творить чудеса, благодаря своему богатству.
Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.
Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.
Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье
Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.
Какие же бывают вхождения ключевых слов?
1) Точное вхождение
Пример: купить авто
2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто
у официальных дилеров.
3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто
мне очень нравится.
4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто
, да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто
, чем старую калымагу.
5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто
- дело приятное!
Как купил автомобиль
- про метро забыл раз и навсегда.
6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить
!
7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль
.
КАСКО при покупке дорогостоящего авто
- дело нужное.
8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину
в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто
в салоне!
9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто
недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто
.
Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.
На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу.
Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах
Для начала определимся с понятием . Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как система получает запрос, она ищет наиболее : из всех возможных выбирает те, на которых встречается это словосочетание. При прочих равных, выше ранжируется сайт, на котором поисковая фраза встречается достаточное количество раз и в неизменном виде. Но это общий случай, в реальности нюансов намного больше. Например, нельзя употреблять ключи слишком часто и нельзя писать тексты «для роботов». В обоих случаях сайт не попадет в топ, потому что поисковые системы ставят на полезный для пользователя контент. А он должен выглядеть максимально естественно.
Резюмируем
Вхождение ключевого слова – это органично вписанный в текст поисковый запрос.
Какими бывают вхождения ключевых слов в текст
В общем случае они делятся на:
- прямые;
- разбавленные.
К первому типу относятся фразы, вписанные в текст как есть, без изменений, а ко второму – все остальные. Разберемся подробнее.
Точные и прямые вхождения ключевых слов
Как мы уже говорили, в этом случае фраза вписывается без каких-либо изменений: с тем же порядком слов и в той же словоформе. Например, у нас есть ключ «организация свадеб»:
Компания «Женись-Женись» – это организация свадеб в Москве и Подмосковье.
Формулировка так себе, но не суть. Главное, что ключевые слова мы вписали в изначальном виде, а значит, это точное вхождение. Словоформы те же, что и в оригинале, между словами нет никаких знаков препинания, а их порядок сохраняется.
Прямые вхождения ключевых слов немного отличаются – в них могут встречаться знаки препинания, но словоформа, как и в первом случае, сохраняется. В пример возьмем ключ «торты на заказ»:
В кондитерской «Сдобная булочка» можно купить любые торты: на заказ по вашему рецепту, классические или фирменные.
Прямые и точные вхождения ключей – это прекрасный материал для заголовков. Возьмем тот же пример с тортами:
Торты на заказ в «Сдобной булочке»: почему стоит выбрать нас
Здесь оно получилось еще и точным. Дополнительный плюс в том, что ключи в заголовках ценятся выше, чем ключи в остальном тексте. Логика понятна – заголовки нужны, чтобы кратко рассказать, о чем будет блок информации.
Прямые и точные вхождения ключевых слов встречаются не так часто, потому что оставить все словоформы без изменений почти никогда не получается. Чаще всего они выступают текстом анкора для ссылок, используются в контекстной рекламе или в метатегах. В последнем случае получаются вот такие сниппеты:
Что такое разбавочные вхождения ключевых слов и как с ними работать
Это вхождения, в которых фразы изменяются почти как угодно. Например, можно:
- добавить дополнительные слова;
- поменять словоформу;
- изменить порядок слов;
- комбинировать все это.
Разберемся с каждым типом подробнее.
Как примеры используем ключи «ремонт двигателя» и «купить телевизор». Вхождение запроса с разбавлением дополнительными словами выглядят примерно так:
«Гараж Дяди Васи» – это мастерская по ремонту бензиновых двигателей .
Менеджер магазина поможет подобрать и купить современный телевизор с хорошими техническими характеристиками .
Теперь разберемся с изменением морфологии слова:
Мы специализируемся на ремонте двигателей .
Мы изменили форму слова «ремонт», потому что так проще вписать фразу в текст.
Порядок слов тоже можно менять:
Выберите подходящий телевизор и купите его в два клика
Помимо «разворота» ключевой фразы мы изменили форму глагола «купить» и добавили союз «и». В глазах поискового робота не изменилось почти ничего – он и так почти не учитывает союзы и предлоги, а к изменению формы слова относится максимально лояльно. Вот пример:
Сайт в саратовском топе «Яндекса» по запросу «ремонт квартир». Вхождение разбавлено предлогом и измененной формой слова «ремонт». Еще пример, уже гипотетический:
Чтобы купить практичную газонокосилку «Сенокос-2000» , оставьте заявку на сайте.
Тут также и разбавление, и изменение морфологии. Оптимизация страницы при этом не пострадает никак. Главное, не разделять ключ точкой.
Дисклеймер
Все примеры условные, я придумал их для наглядной демонстрации. Настоящий коммерческий текст может (и должен) быть лучше.
Что лучше: вхождение с разбавлением или прямое?
Формально, прямое, а еще лучше точное. По логике поисковиков, они на 100% соответствуют пользовательскому запросу, а значит и вся страница релевантнее. Но на практике все иначе. Если работать только с ними, получится нечитабельный и неестественный текст. Ключи можно и нужно изменять и разбавлять, потому что «натуральность» и «человечность» текста так же важна, как SEO-оптимизация. А иногда важнее.
Естественность создает доверие пользователя к странице, а это лучше, чем пара лишних очков за прямые вхождения ключевых слов. Какой смысл рассчитывать точное количество символов между повторениями ключей и стараться вписывать их максимально точно, если страницу никто не станет читать и вы получите кучу «отказного» трафика? Это подорвет поведенческие факторы сайта и все труды могут пропасть зря.
Не драматизируйте
Стоит отметить, что поисковые роботы не так строги: разница между прямым и разбавочным вхождением ключевого слова для них не слишком велика. Да, она есть, но она не критична.
Какими еще бывают вхождения ключевых слов
С опечатками
Все ошибаются. Поэтому часто вбивают в поисковую строку слова с опечатками. И эти запросы иногда попадают в статистику «Яндекса» и Google. Делать с ними особо ничего не нужно – чаще всего поисковые машины сами исправляют ошибки. Но в любом случае нужно проверять выдачу: иногда поисковики считают, что перед ними не слово с ошибкой, а что-то новое и неизведанное. Выдача получается соответствующей.
Сюда же относятся разные заимствования иностранных слов. Пример – слово «блогер» по-английски пишется с двумя «g», а в русском варианте с одной «г». Но на практике большинство пользователей пишет «блоггер» и вот тут начинается свистопляска. Google формирует одинаковую выдачу для обоих запросов. А вот «Яндекс» ведет себя не так разумно: большая часть выдачи совпадает, но некоторые сайты теряются. То же самое и с « »/«Твитер».
С аббревиатурами
Для поисковиков «РФ» или «ГИБДД» – то же самое, что «Российская Федерация» или «Государственная Инспекция Безопасности Дорожного Движения». Поэтому аббревиатуры можно применять для оптимизации сайта – они помогут разнообразить текст и избежать переспама.
С синонимами
Здесь то же самое. Слова в ключевых фразах можно безболезненно заменять на синонимы – поисковики тоже учтут их вхождения. Так можно бороться с переспамом или улучшать читабельность текста – всем нравится разнообразная лексика. Дополнительный плюс: можно ненароком расширить семантическое ядро страницы, а это не повредит.
Что в итоге
Вхождения ключевых слов в текст бывают прямыми и с разбавлением. В первом случае ключ никак не изменяется: если в «Вордстате» вы нашли фразу «ужин с доставкой», то и вписывать в текст нужно именно ее. Если вписываете ключ с разбавлением, то можно позволить себе вольности: спрягать глаголы, добавлять новые слова и менять их порядок. Главное, не разделять ключевые слова точкой и не слишком размазывать их по предложению. Еще нужно следить за переспамом – ключи не должны повторяться в тексте слишком часто, это не нравится поисковым системам.