Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.
Что включает в себя понятие трендового анализа?
Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.
Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:
- О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
- О динамике популярности за заданный период;
- Сравнение популярности нескольких запросов между собой.
Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.
Зачем изучать поисковые тренды?
Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.
Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.
Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.
Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.
Инструменты и для трендового анализа
Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.
Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:
Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.
Всем-всем привет!
Вы знакомы с инструментом анализа популярности поисковых запросов Google Trends? Если хоть мало мальски связаны с , то по-любому слышали. Сегодня речь пойдет об этом важном инструменте для маркетолога.
Что такое Google Trends и для чего он нужен?
Google Trends — это веб-приложение, задачей которого является анализ популярности поисковых запросов. То есть, благодаря Гугл Трендам мы сможем узнать такие вещи как:
- Сезонность ниши;
- Популярность поисковой фразы в зависимости от географии;
- Новые рынки сбыта товара.
Все эти важны с точки зрения маркетинга, ведь именно на них строится стратегия продвижения продукта. Поэтому данный инструмент должен быть в арсенале любого маркетолога, тем более во времена развития Интернета, как огромной торговой площадки.
Немного отойдем от темы интернет-маркетинга. Некоторые умные люди используют Google Trends для анализа заболеваемости гриппом в различных регионах. Возможно это благодаря тому, что большое количество людей, при наблюдении первых симптомов гриппа, бегут в Интернет удостовериться в этом, судорожно вводя в поиск запрос «симптомы гриппа» или «признаки гриппа».
Как пользоваться Google Trends?
Google Trends по своему принципу работы схож каким-то образом с Вордстатом от Яндекса, поэтому и трудности при работе с трендами возникнуть не должны, конечно, если Вы знаете . Итак, перейдите по ссылке .
- Введите поисковый запрос в поисковую строку. Для наглядности примера, введу «лига чемпионов» и нажму Enter:
- Далее анализируем график:
Как видите, явный спад интереса к Лиге Чемпионов приходится на начало декабря и длится до начала февраля. Это связано с тем, что с декабря по февраль матчи данного турнира не проводятся, так как групповой этап закончен, а матчи плей-офф еще не начались. Также спад наблюдается в июне, сразу после финала турнира. Рост же начинается в августе, когда стартует квалификация в групповой этап ЛЧ, затем осенью идут матчи в группах, а в феврале стартует плей-офф. - Затем смотрим на географию поисковой фразы — в каком регионе нашей страны наибольший интерес к данному турниру. По данным Google Trends видно, что в Республике Калмыкии больше всех остальных регионов любят ЛЧ:
- А дальше сервис представляет нам данные о похожих запросах, которые мы можем использовать для расширения своего семантического ядра:
- Также мы можем сравнить несколько поисковых фраз. Для примера я введу «лига европы». Лига Европы — это второй по популярности турнир среди европейских клубов:
Еще раз убеждаемся в том, что люди больше интересуются первым запросом, чем вторым. Связано это с тем, что в первом турнире сражаются клубы, занявшие высокие места в своих чемпионатах, а во втором — клубы, которые заняли более низкие места (с 3-го по 5-е, где-то и 6-е).
Популярность запроса в Google Trends измеряется относительными величинами, а не конкретными, как в Яндекс.Вордстат. Как Вы могли заметить, при наведении курсора на график, да и на любом другом элементе отчета, показываются цифры — это показатель популярности от 0 до 100. То есть максимальное значение популярности — 100, минимальное — 0.
Я не зря сравнил Google Trends с Яндекс.Вордстат: они схожи не только по принципу работы, но оба имеют специальные :
- Кавычки — «лига чемпионов». Закрепляет словоформу, но возможно попадание в отчет фраз, содержащих дополнительные слова перед искомым запросом или после него. Например, «лига чемпионов» 2017;
- Минус — лига чемпионов -2016. Система не учитывает в статистике слова, содержащие запрещенное оператором минус слово;
- Плюс — лига чемпионов +лч +champions league. Позволяет добавить в статистику синонимы, опечатки искомой фразы.
Как видите, пользоваться Гугл Трендами не очень-то и сложно, а при должном понимании и увлекательно. Главное — знать базовые принципы и уметь анализировать графики.
Ну а на этом все, дорогие друзья!
Если материал был для Вас полезным и интересным, поделитесь ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога Context-UP.
Также я создал группу Вконтакте, где публикую все свежие материалы блога раньше, чем делаю это в рассылке. Поэтому добавляйтесь, вот ссылка.
Что в данный момент волнует вашу целевую аудиторию? Что они больше всего ищут и чему доверяют? Результат не только с точки зрения SEO, но и в контекстной рекламе и других инструментах интернет-маркетинга зависит от сезонности, популярности тематики и самое важное умение правильно и оперативно среагировать на тренд. Поймать эту волну популярности (хайп) поможет бесплатный сервис Google Trends . В этой статье я распишу все возможности данного инструмента анализа трендов.
Какая основная цель Google Trends?
Данный инструмент появился в 2007 и распространялся только на США. Спустя 5 лет получили возможность пользоваться Гугл Трендс жители Сингапура, Японии и Индии, а еще через год в 2013 году это дошло до России.
Список стран где доступен Google Trends:
- Австралия
- Австрия
- Аргентина
- Бельгия
- Бразилия
- Великобритания
- Вьетнам
- Германия
- Индия
- Ирландия
- Италия
- Канада
- Колумбия
- Малайзия
- Мексика
- Нидерланды
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Польша
- Португалия
- Турция
- Филиппины
- Франция
- Швейцария
- Швеция
- Япония
Думаю, количество стран с каждый годом будет расширяться.
Итак, выделим 4 основных показателя которые можно подчеркнуть в Google Trends:
- Узнать популярность темы и самые последние тренды;
- Провести анализ сезонности по своей нише;
- Провести анализ по географическим данным на популярность запросов и тем;
- Сравнение популярности тем или запросов.
Давайте рассмотрим сервис для наглядности на примерах в картинках.
Что сейчас в тренде Google?
На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.
После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.
Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00)
По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.
Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.
Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.
Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.
Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.
Страница Лидеры в Google Trends
На странице “Лидеры” сервиса Гугл Трендс можно увидеть события за прошедшие несколько лет.
Статистика общая и представлены только ТОП события уходящего года в России.
По событиям в США ситуация другая. Есть возможность посмотреть помимо данных за год, еще и за прошедший месяц. Также имеется гораздо больше составленных ТОП рейтингов по различным тематикам, что тоже очень может пригодится при анализе.
Как посмотреть динамику поисковых запросов в Google Trends?
При планировании настройки рекламы нужно учитывать рост или же падение спроса на услугу/товар, чтобы верно рассчитать бюджет. Сервис Google Trends позволяет отследить сколько людей набирали запрос по теме за несколько лет, месяц, день и даже за час. На графике выше я указал как пример компанию Acer которая из года в год теряет в своей популярности, поэтому если у вас интернет-магазин по компьютерам в приоритете вы можете выставить другие более востребованные бренды и рекламироваться по ним.
Итак, давайте разберем поэтапно какие шаги нужно проделать чтобы получить статистику.
1. Вводим поисковый запрос
В строке поиска мы вводим необходимый нам запрос. Мой совет: в подсказках, когда будете вводить запрос выбирайте не запрос, а тему (в моем случае темой является смартфон), потому что она охватывает все запросы, связанные с ней.
Как мы видим на графике, были определенные скачки по запросам (это связано с выходом очередной модели Iphone). Если навести на график, то мы увидим популярность это запроса за неделю, а в целом весь график является динамикой популярностью.
Как он строится? Давайте я приведу пример определения, которое дает Google Trends:
“Динамика популярности – это числа, которые обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае, 0 – уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.”
Разберем остальные элементы. Чуть выше над графиком имеются дополнительные фильтры:
Регион – в первом выпадающей сортировке мы можем выбрать страну по которой сможем посмотреть динамику или же указать весь мир.
Период – следующая сортировка временная. Здесь мы сможем задать промежуток времени для анализа тенденции. (Начиная с 2004 года, последние 5 лет, за год, за 90,30, 7 дней, последний день,4 часа, час). Так же можно задавать необходимый нам период времени (Но отсчет идет только с 2004 года).
Выбор поиска – указать тип поиска, откуда собирать информацию.
Виды поиска:
- Поиск по картинкам;
- Поиск по новостям;
- Поиск по товарам;
- Поиск в Youtube.
2. Используем операторы в Google Trends
Для эффективной работы в Google Trends существует возможность указывать специальные операторы для вводимых запросов.
“iphone купить” – использование кавычек в Гугл Трендс, позволяет запретить включать похожие запросы и менять упорядочивание слов. Точно такая же функция есть в сервисе Яндекс Вордстат.
“iphone -бесплатно” – исключение из статистики поисковых запросов, которые включают определённое слово. Другими словами, прописываем минус-слова.
“iphone +айфон” – добавление в статистику синонимов, по которым мы сможем увидеть более полную статистику.
3. Сравнение трендов запросов в Google Trends
Имеется возможность и сравнивать различные запросы друг с другом. Для сравнения возьмем еще бренды телефонов: Samsung, Nokia, HTC и популярный когда-то Siemens.
Как мы видим на графике изображены различные цветовые линии для каждого из запросов, что упрощает восприятие информации.
Что можно увидеть на данном графике?
Siemens считался конкурентоспособным и шел наравне с Nokia и Samsung, но затем утратил свою силу и позже вообще прекратил делать телефоны. В этот же момент начинает расти HTC и Iphone (Apple), но первые быстро потерял в популярности.
Компания, которая держалась ровно и до сих пор выпускает смартфоны это Samsung.
Кстати, если наберете популярные марки телефонов в сравнении на сегодняшний день, то самый весомый рост наблюдается за Xiaomi, опять же к слову о том, что лучше рекламировать сейчас;)
Надеюсь вы разберетесь как пользоваться этим инструментом.
4. Анализ статистики по регионам в Google Trends
Вы можете проанализировать популярность запросов по регионам и странам.
Из графика видим, что большая часть населения мира использует Iphone. Давайте рассмотрим детально как обстоят дела в России. В этом нам поможет показатель по субрегионам, который появляется, когда мы выбираем отдельную страну.
Соответственно те регионы где преобладает Samsung можно перераспределить бюджет в сторону этого бренда. Например, в Республике Карелии лучше всех себя чувствует Nokia, вы спросите почему? Возможно потому что субъект РФ граничит с Финляндией. Вот такие штуки можно понять исходя из Google Trends.
5. Какие популярные тренды сейчас в Google Trends
Чуть ниже можно увидеть еще полезную фишку – похожие запросы и их популярность.]
То есть глядя на данные показатели, можно предположить какой товар или услуга была популярна в за 12 месяцев.
Но есть еще более полезная функция которая называется в тренде.
С помощью трендов можно заранее предугадать на что будет всплеск и уже загрузить все необходимые ключевые слова в свою рекламную кампанию. Как это правильно сделать, информация для отдельных размышлений и скорее статьи.
Заключение:
Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов - Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.
Так… если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях!
Не все знают, что такое Google Trends. Давайте знакомиться. Это сервис, позволяющий просматривать тренды по поисковым запросам начиная с далекого 2004 года и получать простенький прогноз развития на будущее.
Главное действующее лицо - ключевой запрос.
Полезные инструменты - геотаргетинг по странам.
Что мы понимаем исходя из этого простого тренда? То, что «ремонт телефонов» - перспективное направление, интерес к нему растет. Если сравним его с запросом «тамагочи», роста практически не наблюдается, исходя из чего считать это хорошим путем к развитию бизнеса, или просто фриланса в этом ключе, нецелесообразно.
Если штрих-пунктирную линию заметил не только я, вы догадались, что это прогноз. Но не только он поможет в работе фрилансера, а и предлагаемые системой словосочетания. Они формируются по принципу Adwords, но в более упрощенном варианте. Те, кто нацелен на продвижение высокочастотных запросов (90-100 они помечены красненьким), просто не может пропустить возможность использовать эти keywords на своем сайте, ведь это львиная доля трафика.
Практическое применение найти очень просто. К примеру, я копирайтер, хочу денег за статьи, но не знаю какие следует писать! Варианты «пицца Москва» уже апробированы и не работают, ведь хочется найти постоянные заказы в перспективном направлении…
Для этого, выбираем раздел с тенденцией к росту. В данном случае многие отрасли в упадке, а финансы - на стабильно высоком уровне. Станьте биржевым аналитиком, финансовых дел мастером, обзорщиком рынков - это перспективно.
Выручить пользу можно еще много с чего в этом инструменте Гугла. Попробуйте сами использовать его в своих целях. Пускай денег эта мысль не принесет поначалу, но со временем, когда такие тематики как «интернет-сообщества», «электроника», станут меньше волновать людей, чем тот же
Отслеживание поисковых трендов нужно для решения самых разнообразных задач: прогнозирования роста трафика на сайта, оценки перспективности нового направления в бизнесе, выявления сезонных трендов. В статье я расскажу, как это сделать в Яндексе и Гугле легко и быстро.
Доли Яндекса и Гугла в Рунете
Что такое поисковой тренд и зачем он нужен?
Поисковой тренд — это тенденция изменения числовых показателей популярности поискового запроса. Анализ тренда строится на допущении, что поведение в прошлом может прогнозировать поведение в будущем.
Вот некоторые типовые задачи бизнеса, которые решает анализ поисковых трендов в Яндексе и Гугле:
- Узнать интерес к теме в разрезе любого региона
- Прогнозировать, какие запросы наберут популярность, чтобы уже сейчас их учесть в своем ядре и подготовить контент
- Оценить эффективность маркетинговых активностей
- Определить новые ниши или подниши для запуска бизнеса
- Анализировать трафик не по абсолютным значениям, а с учетом годовой сезонности
Инструменты для оценки трендов
Рассмотрим два главных инструмента для оценки поисковых трендов: Яндекс Вебмастер и Google Trends.
Как использовать Яндекс Вебмастер для отслеживания трендов
Заходим на главную страницу Yandex Wordstat и выбираем функцию «история запросов» (1). Нужно будет ввести капчу, а далее выбрать регион (2). Для работы с вордстатом необходимо авторизоваться на яндексе.
Мы видим тренд запроса за 2 прошедших года. По этому графику можно выявить относительную сезонность запроса (с июля по ноябрь), а также построить тренд. Он получается восходящий (т.е. разность абсолютных значений за один и тот же период времени положительна), пусть и приближающийся к стабильному (разность маленькая).
Приведу расчет. Берем два смежных месяца и вычитаем:
- 15560 (июль 17) — 14503 (июль 16) = 1057 или примерно 6% прироста
- 17597 (август 17) — 14967 (август 16) = 2630 или примерно 14% прироста
В среднем по году мы получим рост в 7%. Исходя из этого мы можем прогнозировать поведение запроса в коридоре +/- 7% в 2018 году.
Google Trends — эффективное прогнозирование трендов
В отношении поисковых трендов гугл дает нам более продвинутый инструмент. Идем в сервис https://trends.google.ru (для полноценной работы нужно авторизоваться на гугле) и видим такую картину
Методика оценки популярности в гугле несколько иная. Самый популярный период берется за 100%, и все остальные данные нормализируются на это значение. Если бегло проведем медианный анализ по этому графику, то увидим примерно такой же рост, как и в Яндексе: около 7%.
Интересные данные предлагает Google Trends в нижней части страницы. Попробуем с ними разобраться.
Здесь мы видим похожие темы (аналог правой колонки в Яндекс Вордстат) и похожие запросы из той же ниши. По похожим темам можно расширять товарную линейку своего бизнеса. Мы видим, что вместе с окнами ищут двери, балконы и шторы. Если мы развернем список тем, то получим ещё и направление подоконников и брендов производителей профиля для окон.
В Гугл Трендс можно сравнить несколько запросов. Сравним, например, нишу окон с нишей натяжных потолков. Нажмем на кнопку «Сравнить» и введем соответствующий поисковой запрос. Вот результат (зелеными линиями я примерно показал результаты медианного анализа):
Опять же, за 100% взята популярность одного из запросов в верхней точке.
Как делать выводы по трендам
Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.
Запуск нового товара
- Если тренд растущий , то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок)
- Если тренд стабильный — это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса
- Если тренд падающий — то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.
Стоит ли включать рекламу на новый регион
- Опять смотрим на тренд. Если он падающий, то в этом особого смысла нет.
Как использовать сезонность запроса
- Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.
Вопрос-ответ
В: Можно ли отследить популярные запросы на ютуб?
О: Да, это можно сделать с помощью Гугл Трендс. В списке видов поиска нужно выбрать Youtube:
В: Насколько можно доверять данным поисковых трендов?
О: Это реальные данные поисковых систем. А насчет прогнозирования будущего — никто гарантию не даст.