Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.
Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.
Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье
Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.
Какие же бывают вхождения ключевых слов?
1) Точное вхождение
Пример: купить авто
2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто
у официальных дилеров.
3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто
мне очень нравится.
4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто
, да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто
, чем старую калымагу.
5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто
- дело приятное!
Как купил автомобиль
- про метро забыл раз и навсегда.
6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить
!
7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль
.
КАСКО при покупке дорогостоящего авто
- дело нужное.
8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину
в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто
в салоне!
9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто
недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто
.
Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.
На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!
Ключевые слова (словосочетания) - это слова, соответствующие тем запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Используются эти слова для продвижения веб-сайтов на высокие позиции в выдаче поисковиков.
Чтобы продвижение было эффективным, SEO-оптимизаторам нужно выполнить целый комплекс действий, позволяющих добиться высокого качества сайта и его соответствия всем требованиям поисковых систем. Но главное, без чего продвижение совершенно невозможно - это наличие уникальных, полезных для пользователей и грамотно оптимизированных текстов.
SEO-оптимизация текста
При написании SEO-текстов очень важно помнить: в первую очередь они предназначаются для потенциальных посетителей сайта, и только во вторую - для поисковых роботов. Поэтому SEO-копирайтер должен уметь вписывать в тексты ключевые слова так, чтобы они выглядели естественно.
Да, нелегко вписать ключевые слова вида «свадьбы организация торжеств ». Но если заказчик требует точное вхождение, постарайтесь придумать что-нибудь более оригинальное, чем рассказ о пользователях, которые вводят в строку поиска эти слова именно в таком виде. Можно ведь написать, что при подготовке ко дню свадьбы организация торжеств
Помните о том, что текст должен быть не только оптимизированным под ключевые слова, но и легкочитаемым!
Вхождения ключевых фраз в текст
Точное вхождение ключевого слова показано в примере выше. В ключевую фразу не было внесено никаких изменений. Такой вариант использования «ключевика» может ещё называться «чистым вхождением ».
Прямое вхождение - это использование в ключевой фразе знаков препинания (при этом сами слова остаются в той же форме), например:
Чтобы остались прекрасные впечатления от свадьбы, организация торжеств должна быть поручена профессионалам.
Разбавленное вхождение - в этом варианте ключевое словосочетание используется вместе с другими словами, например:
При подготовке ко дню свадьбы организация запланированных торжеств начинается задолго до праздника.
Морфологическое вхождение - слова ключевой фразы могут быть использованы в другом падеже, числе, роде. Даже могут стать другой частью речи:
Ради проведения незабываемой свадьбы организовывать торжества поручите event-агентству.
Это основные виды вхождений ключевых слов в текст. Об остальных вариантах использования «ключевиков» в вы сможете узнать в процессе более глубокого изучения секретов оптимизации.
Использование синонимов
Часто заказчики просят использовать в SEO-текстах синонимы ключевых слов. Это помогает не только избежать так называемого переспама (слишком большого числа вхождений слов из запроса), но и сделать текст более привлекательным и для пользователей, и для поисковых роботов.
Слова-синонимы Яндекс считает соответствующими запросу и подсвечивает их, обращая внимание пользователя не только на слово из запроса, но и на его синоним.
Вот наглядный пример:
Знаки препинания в ключевых фразах
Чтобы страница сайта хорошо ранжировалась в поиске Яндекса, ключевая фраза должна быть использована в рамках одного пассажа.
Пассаж - это фраза, которая начинается с прописной буквы и заканчивается точкой, вопросительным или восклицательным знаком. Но если после этих символов нет пробела или следующее предложение начинается с маленькой буквы, то всё объединяется в один пассаж. Однако мы же понимаем, что нормальные тексты так не пишутся.
Робот Яндекса может воспринимать как пассаж максимум 63-64 слова (мнения оптимизаторов насчет их количества различаются). Но это не значит, что можно использовать части ключевой фразы, располагая их на большом расстоянии в очень длинных предложениях. Не забывайте: текст должен быть читабельным!
Верстка текста тоже влияет на его разделение: теги, обозначающие абзац, список или перенос строки также разбивают пассаж. Поэтому можно использовать ключевую фразу в рамках только одного абзаца.
Резюмируем:
- в ключевых фразах можно использовать тире, запятые, двоеточия, точку с запятой, если слова из запроса не переносятся в следующий абзац (и если заказчик не требует чистого вхождения, разрешив прямое).
- Нельзя разбивать ключевую фразу точкой, вопросительным или восклицательным знаком.
Частично материал был взят из статьи Сергея Кокшарова про классификацию вхождений ключевых слов , но немного видоизменен.
- Добавляйте ссылку на инструмент в свое ТЗ, чтобы авторы сразу понимали, как их будут проверять.
- Отправьте ссылку на полученный результат, чтобы человек сам увидел каких ключевых фраз еще нет в тексте.
- Высказывайте свои пожелания, чтобы сделать инструмент еще удобнее конкретно для ваших задач: help@сайт.
Шаблоны ключевых слов
Существует много сервисов для сбора семантики. Они предоставляют результаты в разных форматах. Чтобы их было удобно использовать мы создали разные шаблоны обработки ключевых слов. В зависимости от выбранного шаблона алгоритм будет по-разному искать ключевые фразы.
Шаблон: ключевая фраза . Пример:
- купить автомобиль
- купить автомобиль
- купить трактор
Инструмент будет искать каждую ключевую фразу минимум один раз, даже если они одинаковые.
Шаблон: ключевая фраза (3) . Пример:
- купить автомобиль (2)
- купить трактор
Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза и “купить трактор” минимум один раз.
Шаблон: ключевая фраза . Пример:
- купить автомобиль
- купить трактор
Отличается от предыдущего только квадратными скобками. Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза и “купить трактор” минимум один раз.
Шаблон: ключевая фраза - 2* . Пример:
- купить автомобиль - 2
- купить мопед - 2+
- купить трактор - 3 раза
- купить самолет
Звездочка (*) означает, что при наличии тире и цифры “- 2” весь дальнейший текст будет игнорироваться.
Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза, “купить мопед” минимум два раза, “купить трактор” минимум три раза, “купить самолет” минимум один раз.
Если вам необходим индивидуальный шаблон для обработки ключевых фраз, напишите нам на help@сайт.
Точное вхождение
Ключевая фраза встречается в тексте в неизменном виде. Регистр и последовательность слов важны.
Пример для фразы “брачное агентство”:
Готового рецепта счастья не существует, но один из способов найти свое - обратиться в брачное агентство .
Чистое вхождение
То же самое, что и точное. Регистр не важен. Последовательность слов важна.
У официальных представителей Nokia купить телефон надежнее, чем у других продавцов.
Прямое вхождение
Почти то же самое, что и чистое, за исключением того, что между ключевыми фразами могут встречаться некоторые знаки препинания в рамках одного предложения.
Пример для фразы “nokia купить”:
Телефоны Nokia, купить которые можно у нас, пользуются большим спросом.
Разбавленное вхождение
Фраза может быть разбавлена дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения. Регистр не важен. Последовательность слов важна.
Примеры для фразы “пакеты оптом”:
Приобретайте наши пакеты полиэтиленовые оптом и в розницу.
Каждый месяц мы покупаем пакеты для мусора, оптом брать не хотим.
Морфологическое вхождение
Одно или несколько слов из ключевой фразы изменены по форме с помощью склонения или спряжения. Регистр не важен. Последовательность слов важна.
Примеры для фразы “доставка грузов”:
Как доставить груз в пункт назначения как можно быстрее?
Срочная доставка груза позволяет сохранить качество скоропортящейся продукции.
Морфологическое разбавленное вхождение
Говорит само за себя. Означает изменение формы слов (склонение, спряжение) с возможным разбавлением дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения.
Пример для фразы “доставка грузов”:
Курьерская служба обеспечит доставку документов и выдачу грузов .
Обратное вхождение
Это прямое вхождение только с проверкой последовательности слов в ключевой фразе от последнего слова к первому в рамках одного предложения. Регистр не важен.
Купить смартфон проще, чем вы думаете.
Обратное разбавленное вхождение
Обратное вхождение с возможным разбавлением дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения. Регистр не важен.
Пример для фразы “смартфон купить”:
Купить новый смартфон проще, чем вы думаете.
Сложное вхождение
Любое вхождение в любой последовательности. Регистр не важен. Последовательность слов не важна.
Пример для фразы “российская премьер лига чемпион”:
Единственный их шанс – это возможная ничья, стать чемпионом российской премьер-лиги команде вряд ли удастся.
Подбор, определение плотности и видов вхождения ключевых слов в текст – это вотчина SЕО-специалистов, итог работы которых выливается в техническое задание для копирайтера. Но писать SЕО-текст без понимания основ – то же самое, что учить иноязычную песню, не вникая в перевод.
В данной статье мы постарались дать простое и понятное описание всех существующих видов вхождений ключевых слов с наглядными примерами, чтобы любой копирайтер мог с пользой использовать эту информацию при повседневной работе.
Что такое ключевые слова и виды их вхождения в тексты
Ключевые слова – это поисковые запросы, органично вписанные в текст определенное количество раз и влияющие на ранжирование страницы ресурса в поисковой выдаче. Проще говоря, это фразы, которые люди пишут в строке поисковика для получения необходимой им информации.
Итак, какие виды вхождений ключевых слов используются в текстах.
- Точное/чистое вхождение подразумевает использование фразы в тексте без изменений: с таким же порядком слов, без знаков препинания и в такой же словоформе, как указано в техническом задании: «Приглашаем купить смартфон в магазине N».
- Прямое вхождение . Формулировка ключа не всегда позволяет красиво вписать его в предложение без знаков препинания. Словоформа, как и в первом случае, сохраняется, но фраза может быть разбита знаком препинания: «По бонусной программе можно купить: смартфон , планшет и лэптоп».
- Разбавленное вхождение . Это ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами: «Купить новый смартфон теперь можно со скидкой».
- Морфологическое вхождение . Слова из ключевой фразы при таком варианте вхождения используются в разных словоформах: «Купив смартфон, вы сможете воспользоваться программой лояльности» .
- Морфологическое разбавленное, или сложное, вхождение . Ключевую фразу можно использовать в любой словоформе и разбавить дополнительными словами: «Купив два смартфона , вы получаете шанс поучаствовать в розыгрыше ноутбука».
- Обратное вхождение . Данная форма подразумевает прямое вхождение ключа, слова в котором поменяны местами: «Нужен новый смартфон? Купить его, не выходя из дома, можно у нас».
Если техническое задание составляет SЕО-специалист, как правило, он и указывает, в какой форме и сколько раз должна встречаться ключевая фраза в тексте.
Прямые и точные вхождения используются редко, в основном в заголовках, метатегах, контекстной рекламе и в качестве текста анкора для ссылок. Если точный ключ совсем «кривой», не стоит напрягаться, чтобы после длительного мозгового штурма все же выстроить изящное предложение. Следует делать ставку на человеческое, читаемое вхождение: ключи можно и нужно менять, не боясь разбавлять слова знаками препинания или предлогами, которые поисковые системы чаще всего игнорируют. Естественность текста определяет доверие пользователя к ресурсу и напрямую влияет на поведенческие факторы сайта!
Какими еще бывают вхождения ключей?
- С опечатками или ошибками. Иногда пользователи набирают запрос с опечатками, и такие ключи также попадают в статистику «Яндекс» и Google. Чаще всего ошибочно пишут заимствования иностранных слов: «блоггер/блогер», «Твиттер/Твитер».
- С аббревиатурами. РБ, РФ и другие официальные сокращения воспринимаются поисковиками как полноценные фразы, но такая форма помогает разнообразить текст и избежать переспама.
- Синонимическими. Это слова/фразы, близкие по значению основному запросу (купить -- приобрести ) или уточняющие, дополняющие его (купить смартфон Lenovo ). Такие ключи являются основой LSI-копирайтинга.
Что лучше: прямое или разбавленное вхождение?
Лучше – органичное, естественное вхождение, такое, чтобы самый придирчивый читатель не смог «споткнуться» о ключ при внимательном чтении. Ключевые фразы должны быть релевантными, т.е. соответствующими тематике представленной информации, а не вписанными в текст «между прочим», пусть даже красиво и естественно. Поэтому качественный SЕО-текст -- это золотая середина, удовлетворяющая требованиям поисковиков (как минимум, Яндекс и Google) и привлекательная для пользователей, потенциальных покупателей.
Значит ли это, что все требования SЕО-специалистов являются условными и при написании текстов следует руководствоваться только здравым смыслом? Мир SEO – это динамичный процесс, за которым следует неусыпно следить не только сеошникам, но и уважающим себя авторам. Только грамотный тандем SЕО-специалиста и копирайтера позволяет получить хороший текст, привлекательный для людей и поисковых роботов.
Авторы компании ProText пишут до 15 миллионов знаков в год, и большую часть контента - по техническим заданиям SЕО-специалистов. Наши тексты хорошо ранжируются поисковиками и вызывают доверие у посетителей ресурса. Если вы заинтересованы в качественных и уникальных текстах с грамотно вписанными ключевыми фразами - заполните форму на сайте и станьте клиентом ProText!
Виды вхождений ключевых фраз
При написании какого-либо контента, например, статьи или новости, автор опирается на определенную тему. В сфере поисковой оптимизации тема текста определяется ключевыми фразами для того, чтобы пользователи смогли найти этот контент через поисковые системы при вводе в них эти самые ключевые слова. В данном случае контентом являются не только новости и статьи, но и любая текстовая часть документа, которая отображается посетителю.
В данной статье приведен вариант классификации вхождений ключевых фраз в текстовый контент. Классификация контента позволяет избежать трудностей с использованием термином и позволяет установить для каждой разновидности вхождений свою роль и свойства при оптимизации контента.
Виды
Существует несколько видов вхождений ключевых фраз, некоторые из которых должны быть Вам знакомы и используются при написании текстов для сайта .
1) Точное вхождение ключевиков
Ключевая фраза представлена в тексте в исходном (неизмененном) виде. Так, для фразы «туристическое агентство» точное вхождение имеет вид:
2) Прямое вхождение ключа
Практически то же самое, что и точное вхождение, только не является чистым. В прямом вхождении могут встречаться знаки препинания. В следующем предложении, например, ключевая фраза «Sony купить» использована не в исходном виде, поэтому имеет прямое, но не точное, вхождение.
Техника Sony, купить которую можно в нашем магазине, в последнее время пользуется повышенным спросом.
Зачастую прямые вхождения для неестественных запросов смотрятся гораздо естественнее точных.
3) Разбавленное вхождение
При разбавленном вхождении в ключевую фразу внедряют дополнительные слова. Но однословный запрос в контенте разбавить нельзя. Данный вид вхождения продемонстрирован далее на примере ключевой фразы «футболки оптом» :
В нашем магазине Вы можете приобрести футболки с логотипом оптом и в розницу.
Для однословников прямое, разбавленное, точное и чистое вхождения идентичны.
4) Морфологическое вхождение
В данном случае у одного или сразу нескольких слов в ключевой фразе изменено склонение или спряжение. Далее представлен пример морфологического вхождения ключевой фразы «доставка медикаментов» :
Грамотная доставка медикаментов должна осуществляться только в специально оборудованном транспорте.
Доставить медикаменты в пункт назначения необходимо как можно быстрее.
В ключевых фразах, в которых много слов, количество различных вариантов их морфологических изменений гораздо больше, чем в фразах, состоящих из одного-двух слов.
5) Морфологическое разбавленное вхождение
Подразумевает изменение формы слов (спряжения или склонения) с внедрением дополнительных слов в ключевую фразу. Для той же ключевой фразы - «доставка медикаментов» - это выглядит так:
Наша транспортная компания осуществляет доставку продуктов и медикаментов.
6) Вхождение по синонимам
В данном случае одно или же несколько слов в ключевой фразе заменяют синонимами, сокращениями, аббревиатурами или жаргонами. Например, синонимическим вхождением для ключевой фразы «карманный компьютер» будут «КПК», «наладонник» или «карманный ПК». Пример для ключевой фразы «домен РФ» для синонимического вхождения с сокращением:
Домен Российской Федерации может быть зарегистрирован в ближайшее время.
Синонимическое вхождение, кроме того, может быть разбавленным.
7) Обратное вхождение ключа
Слова в ключевой фразе можно менять местами. К примеру, для запроса «Sony купить» обратным вхождением будет «купить Sony». Также происходит и с многословными ключевыми фразами - «туристические агентства Санкт-Петербург» , например.
Один из самых красивых городов России - Санкт-Петербург.
Туристические агентства предлагают огромный выбор туров в этот дивный город.
Выводы:
Как мы видим, поисковые системы довольно успешно научились распознавать текст на сайте. Таким образом, уже совсем необязательно пичкать сайт точными вхождениями ключевых слов. Мы рекомендуем писать тексты для сайта используя все виды вхождений. Так будет лучше и для людей, и для роботов поисковых систем.